Americana, kârın tekrar düşmesiyle fast-food açılışlarını azaltıyor

KFC, Pizza Hut ve Hardee's gibi restoranların Mena'daki franchise'ını elinde bulunduran Americana Restaurants International, kârında yaşanan düşüşün ardından bu yılki büyüme planlarını erteledi.

Suudi Arabistan-BAE ortaklığındaki şirketin net kârı, Gazze'deki çatışmalar nedeniyle Orta Doğu'daki restoran müşterilerinin Batılı markalara sırt çevirmesi nedeniyle yılın ikinci çeyreğinde yüzde 41 düşüşle 52 milyon dolara geriledi.

Bu, Americana'nın 1. çeyrekteki net kârında %51'lik bir düşüşün ardından geldi. 2024'ün ilk yarısında kâr neredeyse %45 düşerek 80 milyon dolara geriledi.

Mena bölgesinde 2.477 fast-food restoranı bulunan Americana, bu yıl 225 restoran açmayı planlamıştı ancak bu sayı, “değişen jeopolitik ortam dikkate alınarak” azaltıldı.

Şu anda 2024 için 175 ila 185 mağaza açmayı planlıyor. Bu yılın ilk yarısında 81 mağaza daha ekledi ve 36 mağazanın daha inşası devam ediyor.

Americana, Suudi borsasına yaptığı açıklamada, “Ayrıca şirket, akıllı fiyatlandırma, hedefleme, tanıtım ve pazarlama gibi gelir kurtarma girişimlerine odaklanmaya devam edecek ve pazarlama yatırımlarını artırmanın yanı sıra işlemleri yönlendirmeye de odaklanacak.” dedi.

• PepsiCo'nun büyümesi Orta Doğu'nun Batılı markalara yönelik boykotunu alt üst ediyor
• Suudi markaları, gıda pazarının büyümesiyle Gazze boykotundan para kazanıyor
• Giyim şefi, boykotun Körfez İşbirliği Konseyi işçilerine zarar verdiği konusunda uyardı

Şirketin gelirleri, 81 açık pozisyona rağmen yılın ilk yarısında yüzde 15 düştü.

Americana'nın KFC ve Pizza Hut şubeleri boykotla hedef alınıyor çünkü zincirlerin ABD'deki ana şirketi Yum! Brands, İsrailli girişimlere yatırım yapıyor.

Tadawul dosyasında Americana'nın, “jeopolitik durum” nedeniyle satışların düşmesinin yanı sıra Mısır'daki “olumsuz döviz kuru etkisi” ve altı aylık dönemde yeni mağaza açılışları sonucu oluşan daha yüksek amortisman ücretlerinden etkilendiği belirtildi.

Americana, Abu Dabi'de ve Suudi Arabistan'da listelenmiştir. Hisseleri Salı sabahı her iki borsada da düştü – Suudi Arabistan'da yerel saatle 08:07'de %3,44, Abu Dabi'de yerel saatle 10:06'da ise %2,88 düştü.

Batılı markaların boykotu McDonald's'ı da etkiledi. Pazartesi günü fast-food devi, uluslararası pazarlardaki satışların geçen yılın aynı dönemindeki %14'lük artışa kıyasla ikinci çeyrekte %1,3 düştüğünü açıkladı.

McDonald's mali tablosunda, “Orta Doğu'daki savaşın devam eden etkisi ve Çin'deki olumsuz karşılaştırılabilir satışlar, Latin Amerika ve Japonya'daki olumlu karşılaştırılabilir satışları fazlasıyla telafi etti” denildi.

McDonald's'ın boykotları, İsrailli franchise sahibinin İsrail askerlerine bedava yiyecek sağladığını söylemesinin ardından başladı. Körfez'deki franchise sahipleri kendilerini İsrail biriminden uzaklaştırmak için harekete geçti ve ana şirket franchise'ı geri satın almayı planlıyor.

Bu ayın başlarında Kuveyt'in Alshaya Group'u boykot sonucu Starbucks şubelerinde işten çıkarma planlarını duyurdu. BAE'deki yerel restoranlar da çatışmanın başlangıcından bu yana satışlarda artış bildirdi.