Gazze çatışması boykotları Körfez güzellik markalarının satışlarını artırdı
Beautyworld Middle East, bu yıl Dubai etkinliğine BAE ve Körfez İşbirliği Konseyi markalarından katılımda %8,4'lük bir artış olduğunu bildirdi
Ortadoğu'daki yerli güzellik markaları, İsrail-Gazze çatışması nedeniyle uluslararası şirketlerin boykot edilmesinden yararlanıyor.
Kozmetik devi L'Oreal, tüketicilerin Maybelline ve Lancome markalarının da sahibi olan Paris merkezli şirkete sırt çevirmesi nedeniyle boykotların yılın ilk yarısındaki büyümesinde yüzde iki puanlık bir düşüşe neden olduğunu söyledi.
AGBI Yorum almak için L'Oreal Orta Doğu'ya defalarca ulaştık.
Aynı zamanda bölgedeki yerel markaların satışlarında da artış yaşanıyor.
BAE merkezli Magically Holistic'in kurucusu ve CEO'su Subha Rajesh, son iki çeyrekte satışlarda yüzde 23'lük bir artış olduğunu söyledi.
“Tüketicilerin hem etik hem de yerel olarak üretilen marka ve ürünlere yönelmesinde kesinlikle bir artış görüyoruz” dedi.
Sephora, LVMH ve L'Oreal gibi güzellik markalarıyla çalışan Dubai merkezli Peach Consulting'in kurucusu ve CEO'su Xenab Tahreem Riaz, özellikle güzellik, moda ve yaşam tarzı markalarında tüketici davranışlarında büyük bir değişim gördüğünü söyledi.
“Çok fazla harcama yapanların çoğu, büyük şirketlerle veya dağıtımcılarla hiçbir bağı olmayan yerel markalara yöneliyor” dedi.
- Starbucks, Gazze boykotu çağrılarına rağmen Orta Doğu şubelerini artırıyor
- PepsiCo'nun büyümesi Orta Doğu'nun Batılı markalara yönelik boykotunu alt üst ediyor
- Suudi markaları, gıda pazarının büyümesiyle Gazze boykotundan para kazanıyor
Tüketiciler, İsrail ile herhangi bir bağlantısı bulunan uluslararası markaları boykot etmeye yönelik çevrimiçi bir kampanyayla teşvik ediliyor.
Dubai markası Black Flamingo Beauty'nin (şu anda İngiltere'de faaliyet gösteriyor) kurucu ortağı Mona Gulaid şunları söyledi: “İnsanların satın alma tercihleri konusunda daha dikkatli davrandıkları açık ve uluslararası markalar yerine yerel, yerli markaları destekleme yönünde gözle görülür bir eğilim var.”
YouGov anketinden elde edilen veriler, BAE ve Suudi tüketicilerin üçte ikisinin bir markayı geçici veya kalıcı olarak boykot ettiğini iddia ettiğini gösterdi. Beşte ikisi güzellik, hijyen ve kişisel bakım markalarını reddetti.
Beautyworld Middle East Fuar Müdürü Ravi Ramchandni, 28-30 Ekim tarihleri arasında Dubai'de düzenlenecek olan bu yılki etkinliğe BAE ve Körfez İşbirliği Konseyi markalarından katılımda yüzde 8,4'lük bir artış olduğunu söyledi.
“Orta Doğu güzellik sektörüne olan küresel ilginin kesinlikle arttığı açık” dedi.
Boykotlar özellikle yiyecek ve içecek sektörünü sert vurdu. Suudi Arabistan Kamu Yatırım Fonu ve Dubaili iş adamı Mohamed Alabbar'ın sahibi olduğu Americana Restaurants, bu yıl portföyüne 81 yeni restoran eklemesine rağmen 2024'ün ikinci çeyrek kârının bir önceki yıla göre yüzde 40 düştüğünü açıkladı.
Körfez ve Orta Doğu bölgesinde Starbucks mağazaları işleten Kuveyt merkezli Alshaya Group, zorlu ticaret koşulları nedeniyle Mart ayında işten çıkarmalara gittiğini duyurdu.
Starbucks, geçen yıl ekim ayında başlayan savaştan bu yana İsrail yanlısı tutumu nedeniyle boykot tehditleriyle karşı karşıya kalıyor; şirket bu iddiayı reddediyor.