PepsiCo'nun büyümesi Orta Doğu'nun Batılı markalara yönelik boykotunu alt üst ediyor
Suudi Arabistan'da bir paket servis yiyecek tezgahı. Batılı meşrubatların yerel versiyonları giderek daha popüler hale gelirken, PepsiCo Inc'in bölgedeki karları yükseliyor
PepsiCo Inc, bölgedeki diğer Batılı markalara yönelik boykotlara meydan okuyarak Orta Doğu'da güçlü bir büyüme kaydetti.
Gıda ve içecek devi, ABD'nin Gazze çatışmasında İsrail'e verdiği destekle ilgili tepkilere konu olmasına rağmen, Mısır'da üst üste ikinci çeyrekte organik gelirde çift haneli büyüme kaydetti.
Şirket, son kazanç raporunda, Avustralya ve İngiltere gibi uluslararası gelişmiş pazarların her birinin aynı çeyrekte düşük tek haneli organik gelir büyümesi sağladığını belirtti.
PepsiCo'nun performansı, tüketici boykotları sonucu düşüş kaydeden Starbucks, Coca-Cola ve McDonalds gibi ABD markalarının karşılaştığı zorluklarla çelişiyor.
Shake Shack, Chipotle ve küresel kahve zinciri Starbucks'ın franchise'larını elinde bulunduran Kuveyt merkezli Alshaya, Mart ayında Gazze bağlantılı satışlardaki düşüş nedeniyle bölgedeki Starbucks şubelerindeki personelini işten çıkaracağını açıklamıştı.
Şubat ayında McDonalds, Ortadoğu'daki çatışmalar nedeniyle zayıf satışlar nedeniyle yaklaşık dört yıl aradan sonra ilk kez çeyreklik satış hedefini kaçırdı.
Şirket, savaşın bazı yurtdışı pazarlardaki performansı “anlamlı şekilde etkilediğini” söyledi.
KFC, Pizza Hut ve Hardee's gibi restoranların franchise'larını elinde bulunduran Suudi Arabistan-BAE merkezli Americana Restaurants International, bu yılın ilk çeyreğinde net kârının yüzde 51 düşerek 28 milyon dolara gerilediğini bildirdi.
- BAE'li lokantacılar, küresel fast food'un boykotla karşı karşıya kalması nedeniyle yerel yemekleri tercih ediyor
- Kuveytli Alshaya, Starbucks hissesini satmak için görüşmelerde bulunuyor
- Arap ülkeleri gıda şoklarına karşı tampon oluşturmak için iç ticareti artırmalı
Pepsi, bu yılın başlarında Amr Diab ve Mohamed Salah'ın yer aldığı 'Susuz Kal' reklam kampanyası nedeniyle Mısır'da tepkilere yol açmıştı.
Sosyal medyadaki tüketiciler, Gazze'deki durum nedeniyle kampanyayı duyarsız olarak nitelendirdi.
AGBI Geçtiğimiz ay Körfez'deki bazı satış noktalarının Batı yapımı meşrubat stoklarını durdurduğu ve bunların yerine Kinza ve Stream gibi popülerliği artan Suudi versiyonlarını satmaya başladığı bildirilmişti.
Umman'ın başkenti Maskat'ta Suudi markalarından bol miktarda stok bulunduran bir dükkan sahibi, “Habibi, kola yok” dedi ve ekledi: “Gazze yüzünden satışını durdurduk.”
Küresel jeopolitik, tüketici tercihlerinde giderek daha fazla rol oynuyor.
Edelman'ın son Güven Barometresi'ne göre, Suudi Arabistan'daki tüketicilerin neredeyse onda sekizi artık yabancı markalar yerine yerli markaları tercih ediyor.
PepsiCo'nun ayrıca bölgenin en büyük pazarları arasında yer alan Mısır ve Suudi Arabistan'da tuzlu atıştırmalıklar pazarında pazar payına sahip olduğu veya pazar payı kazandığı bildirildi.
Tüm yıl boyunca, Mısır ve Türkiye gibi gelişmekte olan ve yükselen pazarların her biri çift haneli organik gelir büyümesi kaydederken, Suudi Arabistan yüksek tek haneli büyüme kaydetti.
PepsiCo, ikinci çeyrek raporunda uluslararası organik gelir büyümesinin Kuzey Amerika'yı aşmasını beklediğini ve jeopolitik gerginliklere ve makroekonomik dalgalanmalara rağmen performansın “dayanıklı” kalması gerektiğini belirtti.
Ancak şirket, bazı uluslararası pazarlardaki devam eden çatışmalardan kaynaklanan aksaklıkların devam edebileceğini kabul etti.