Suudi markaları, gıda pazarının büyümesiyle Gazze boykotundan para kazanıyor
Körfez'deki alışveriş yapanlar Batılı markaları boykot ediyor; Suudi Arabistan'da %72'si marka tercihlerinin Gazze'deki çatışmadan etkilendiğini söylüyor
Suudi Arabistanlı yiyecek ve içecek markaları, Gazze'deki çatışma nedeniyle Batılı markalara karşı bölgesel tüketicilerin mesafeli tutumundan faydalanmayı umuyor. Bazı franchise sahipleri ise gayriresmi boykotun etkilerini hissetmeye başlıyor.
Körfez'deki bazı satış noktaları Batı yapımı meşrubat stoklarını durdurdu ve bunların yerine Kinza ve Stream gibi popülerliği hızla artan Suudi versiyonlarını satmaya başladı.
Umman'ın başkenti Maskat'ta Suudi markalarından bol miktarda stok bulunduran bir dükkan sahibi, “Habibi, kola yok” dedi ve ekledi: “Gazze yüzünden satışını durdurduk.”
Kinza, Suudi Arabistan merkezli Al Jameel Food şirketi tarafından 2022 yılında piyasaya sürüldü ancak şirket, Gazze krizi nedeniyle etkisinin arttığını söylüyor.
“Amacımız satışları artırmak değildi [over Gaza]satışlar için bir hedefimiz ve planımız vardı. Ancak Gazze'de olanlar daha fazla görünürlük sağladı,” dedi Jameel olarak adını veren bir satış görevlisi. “Körfez'deki ve Körfez dışındaki birçok ülkeye ihracat yapıyoruz.”
Küresel jeopolitik, tüketici tercihlerinde giderek daha fazla rol oynuyor.
Halkla ilişkiler şirketi Edelman'ın son Güven Barometresi raporuna göre, Suudi Arabistan'daki tüketicilerin yaklaşık onda sekizi artık yabancı markalar yerine yerli markaları satın almaya daha çok yöneldiğini söyledi.
- Gazze boykotlarının satışları etkilemesiyle Americana'nın kârı düştü
- PIF, ABD hisselerini 15 milyar dolar azaltarak Starbucks'taki hissesini azalttı
- Giyim şefi, Batılı markaların boykot edilmesinin Körfez İşbirliği Konseyi çalışanlarını olumsuz etkilediği konusunda uyardı
Raporda, dünya genelinde ankete katılan 15 bin kişiden üçte birinden fazlasının, Gazze'de bir tarafı desteklediği düşünülen markaları boykot ettiğini söylediği, Suudi Arabistan'da ankete katılanların yüzde 72'sinin ise bu oranda olduğu belirtildi.
KFC, Pizza Hut ve Hardee's gibi restoranların franchise'larını elinde bulunduran Suudi Arabistan-BAE merkezli Americana Restaurants International, bu yılın ilk çeyreğinde net kârının yüzde 51 düşerek 28 milyon dolara gerilediğini bildirdi.
Kuveyt merkezli Alshaya (Shake Shack, Chipotle ve küresel kahve zinciri Starbucks), Mart ayında Gazze bağlantılı satışlardaki düşüş nedeniyle bölgedeki Starbucks şubelerindeki personeli azaltacağını açıklamıştı.
Suudi Arabistan Kamu Yatırım Fonu, yılın ilk çeyreğinde Starbucks'taki hissesi de dahil olmak üzere ABD'deki hisse senetlerini yüzde 42 oranında azaltarak 20,6 milyar dolara düşürdü.
Burger ve diğer et ürünleri, pizza, kahve ve dondurmayı da kapsayan fast food pazarı Suudi Arabistan'da hızla büyümeye devam ediyor.
Mordor Intelligence'a göre, bu yıl 9 milyar doların üzerinde olan satış hacminin, 2029'da yıllık yüzde 9'un üzerinde artarak 15 milyar dolara ulaşması ve mağaza sayısının 24.000'den 34.000'e çıkması bekleniyor.
Ancak son derece parçalanmış bir pazarda, ilk beş şirket toplamın yüzde 2'sinden daha azını oluşturuyor. Bunlar arasında Suudi mağazaları AlBaik ve Herfy ile franchise sahipleri Americana, Alshaya ve portföyünde Subway ve Cinnabon bulunan Suudi şirketi Cenomi Retail yer alıyor.
Mordor yakın zamanda yayınladığı bir raporda, "Büyümedeki temel itici güç... çevrimiçi ve mobil sipariş platformlarının artan benimsenmesidir. Nüfusun büyük bir yüzdesi artık akıllı telefon sahibi ve internete erişime sahip." dedi.
Ancak Riyad ve Dubai merkezli Creation Business Consultants şirketinden Yvonne Biesinger, Batılı yiyecek ve içecek mağazalarının Suudi Arabistan'da hala iş bulduğunu söyledi.
"Suudi Arabistan'a girmek isteyen işletmeler için çok büyük bir ilgi var. Özellikle Avrupa ve Dubai'de şubeleri olan uluslararası lüks restoran markalarından gelen taleplerin arttığını görüyoruz" dedi.
"Bu markalar artık Suudi Arabistan'a seyahat eden veya taşınan ve bu markalara aşina olan BAE sakinlerine hitap etmeyi hedefliyor."