Yatırımcılar Orta Doğu parfümünde zenginlik kokusu alıyor
Suudi Arabistan'ın Sabya kentinde bir parfüm dükkanı. Ülkenin parfüm sektörü 2,3 milyar dolar değerinde
Al Majed'in Oud Company için yaptığı perakende satış teklifi, yatırımcıların Riyad merkezli parfüm ve ud ürünleri üreticisinin 1,5 milyon hissesinin ilk dilimini satın almak için acele etmesiyle bu hafta dokuz kat fazla talep gördü.
Şirketin 7,5 milyon hissesinin veya yüzde 30'luk hissesinin tamamının halka arzı, 705 milyon SAR (188 milyon dolar) gelir getirecek.
CEO Waleed Al Majed, “Listeleme, yatırımcı tabanımızı çeşitlendirecek ve hem yerel hem de uluslararası alanda büyüme ve genişleme stratejimizi hızlandırmak için iş operasyonlarımızı güçlendirecek” dedi.
Tadawul borsasında canlı yayına geçiş tarihi henüz kesinleşmedi ancak talebin yüksekliği, parfüm sektörünün sadece Körfez İşbirliği Konseyi'ne üye altı ülkenin iç pazarlarında değil, tüm dünyada ne kadar popüler olduğunu gösteriyor.
Euromonitor'a göre, Orta Doğu ve Afrika'daki parfüm endüstrisi 6,6 milyar dolar değerinde olup, 2023 yılında perakende satış değerinde (perakende satış fiyatı) yıllık yüzde 14 büyüme oranına sahip olacak.
Euromonitor Kıdemli Araştırma Danışmanı Amna Abbas, “Küresel olarak karşılaştırıldığında, Orta Doğu bölgesi güzellik ve kişisel bakım pazarı söz konusu olduğunda çok çekici olmaya devam ediyor.” dedi.
2022 yılında dünya genelinde en çok parfüm ihraç eden ülkeler Fransa (7,24 milyar dolar), İspanya (2,58 milyar dolar), Almanya (1,67 milyar dolar), İtalya (1,58 milyar dolar) ve BAE (1,47 milyar dolar) oldu.
Sektörde çok sayıda yıldızın yer aldığı belirtilirken, Suudi Pro Lig futbolcuları Neymar ve Cristiano Ronaldo'nun ortakları Georgina Rodriguez ve Bruna Biancardi, krallıkta markaların tanıtımı için kadroya dahil edildi.
Brezilyalı influencer ve model Biancardi ve Al Hilal'e 100 milyon dolarlık bir anlaşmayla imza atan sevgilisi Neymar, Suudi Milli Günü hafta sonunda Suudi parfüm markası İbrahim Al-Kureyşi ile bir kampanya başlattı.
Ronaldo'nun Al Nassr'da forma giydiği partneri Rodriguez, daha önce Suudi parfüm markası Laverne'in reklam filminde rol almıştı.
Abbas, "Yıllar geçtikçe uluslararası markalarla rekabet eden bölgesel markaların sayısında artış görülüyor" dedi.
Örneğin, ABD doğumlu, Dubai merkezli influencer Huda Kattan'ın 2013 yılında kurduğu Huda Beauty ve kız kardeşi Mona Kattan'ın piyasaya sürdüğü, hayal gücü anlamına gelen Kayali isimli parfüm markası.
- Parfüm, Dubai Duty Free'nin 2023'te rekor satışlara ulaşmasına yardımcı oldu
- Körfez parfüm pazarı doğru notayı yakalıyor
- Jadwa, Gissah Perfumes'ta hisse satın aldı
Bloomberg'in bu ayın başlarında yayınladığı bir haberde, geçmişte değeri 1 milyar dolar olarak ölçülen Huda Beauty'nin, ismini açıklamayan kaynaklara dayanarak parfüm bölümünün bir kısmını veya tamamını satmayı düşündüğü belirtiliyordu.
Markanın parfümleri 100 ml'lik şişelerde yaklaşık 140 dolardan satışa sunuluyor ve Sephora USA, ABD ve İngiltere'de Walgreens Boots Alliance ve İngiltere'de ASOS gibi büyük perakendecilerde satışa sunuluyor.
Umman'dan gelen Amouage, 80 ülkede 14 bağımsız butik ve 1.000 perakende satış noktasında satışa sunuluyor ve bölgesel bir başarı hikayesi.
Şirket, bu yılın ilk çeyreğinde satış gelirlerinde %37'lik bir büyüme bildirdi. Asya Pasifik'te satışlar iki katından fazla arttı ve Çin'de satışlar yıllık bazda %75 arttı.
Future Market Insights'ın tahminine göre parfüm pazarının 2023'te yaklaşık 60 milyar dolar olan büyüklüğünün 2033'te 101 milyar dolara çıkması bekleniyor.